22 Ott Il buono regalo lo compra chi ti conosce. Lo spende chi non ti ha mai visto.
Il buono regalo lo compra un cliente fedele e lo spende uno nuovo. Se è un foglio anonimo, sprechi il tuo miglior biglietto da visita....
Author: Germana Borgogno
15 Ott Sullo schermo lo guardi al 200%. Il cliente lo legge al 100%.
Sul monitor ingrandisci tutto e tutto sembra perfetto. Poi il biglietto arriva in mano al cliente, a grandezza vera. Ecco perché conviene stamparlo prima....
09 Ott Natale cade sempre il 25 dicembre. Eppure gli auguri si ordinano il 18.
Biglietti di auguri, calendari, listini per la stagione: a dicembre la fretta si paga due volte. Ottobre è il mese giusto per decidere cosa stampare....
01 Ott Il rettangolo l’hai scelto tu. Solo che non te ne sei accorto.
Biglietti, volantini, etichette: tutto rettangolare per abitudine. Con la fustella o il plotter, una forma diversa fa notare il tuo stampato tra gli altri....
24 Set Hai trecento mail non lette. Nella cassetta delle lettere, solo una bolletta.
Fai un esperimento stamattina. Apri la posta elettronica: centinaia di messaggi non letti, newsletter a cui non ricordi di esserti iscritto, offerte «solo per oggi» che tornano identiche ogni martedì. Poi scendi alla cassetta delle lettere: una bolletta, forse un estratto conto, un volantino del...
17 Set Ti trova su Google in tre secondi. Davanti al portone si perde.
Investiamo mesi per farci trovare online. Sito, mappa, orari aggiornati, recensioni curate una per una. Poi il cliente arriva davvero: imbocca la strada giusta, rallenta, guarda i numeri civici, e si trova davanti a tre capannoni identici, un cancello senza nome e un citofono con...
10 Set In fiera nessuno si ferma a leggere. Il tuo roll-up ha sessanta parole.
Settembre, in Trentino, vuol dire anche questo: si riaprono i padiglioni, si montano gli stand, si tira fuori dal ripostiglio il roll-up dell'anno scorso. E si scopre che ha un angolo arricciato, un indirizzo mail che non esiste più e un testo che, a rileggerlo,...
03 Set Stamparne mille costa quasi come stamparne cento. E tu ne stampi cento.
C'è una frase che in tipografia sentiamo più di «buongiorno»: «Facciamone pochi, poi vediamo». È una frase prudente, ragionevole, da persona che non vuole sprecare. Ed è quasi sempre la scelta più cara che si possa fare. Perché la stampa ha una regola strana, che...
27 Ago Il menù vende più del cameriere. Ma lo tratti come una fotocopia.
In ogni locale c'è un venditore che parla con tutti i tavoli, ogni giorno, a pranzo e a cena. Presenta i piatti, suggerisce, convince. Non si ammala, non sbaglia turno, non chiede l'aumento. È il menù. Ed è strano che l'unico collaboratore che passa qualche...
20 Ago Sullo schermo scorri. Su carta ti fermi.
Fai caso a come ti muovi davanti a uno schermo. Il pollice sale, gli occhi saltano, la testa decide in mezzo secondo se quella cosa merita altri tre secondi. Non stai leggendo: stai scartando. È un gesto che abbiamo imparato tutti e che ormai facciamo...