22 Ott Il buono regalo lo compra chi ti conosce. Lo spende chi non ti ha mai visto.
Il buono regalo lo compra un cliente fedele e lo spende uno nuovo. Se è un foglio anonimo, sprechi il tuo miglior biglietto da visita....
Marketing e Comunicazione
09 Ott Natale cade sempre il 25 dicembre. Eppure gli auguri si ordinano il 18.
Biglietti di auguri, calendari, listini per la stagione: a dicembre la fretta si paga due volte. Ottobre è il mese giusto per decidere cosa stampare....
24 Set Hai trecento mail non lette. Nella cassetta delle lettere, solo una bolletta.
Fai un esperimento stamattina. Apri la posta elettronica: centinaia di messaggi non letti, newsletter a cui non ricordi di esserti iscritto, offerte «solo per oggi» che tornano identiche ogni martedì. Poi scendi alla cassetta delle lettere: una bolletta, forse un estratto conto, un volantino del...
10 Set In fiera nessuno si ferma a leggere. Il tuo roll-up ha sessanta parole.
Settembre, in Trentino, vuol dire anche questo: si riaprono i padiglioni, si montano gli stand, si tira fuori dal ripostiglio il roll-up dell'anno scorso. E si scopre che ha un angolo arricciato, un indirizzo mail che non esiste più e un testo che, a rileggerlo,...
27 Ago Il menù vende più del cameriere. Ma lo tratti come una fotocopia.
In ogni locale c'è un venditore che parla con tutti i tavoli, ogni giorno, a pranzo e a cena. Presenta i piatti, suggerisce, convince. Non si ammala, non sbaglia turno, non chiede l'aumento. È il menù. Ed è strano che l'unico collaboratore che passa qualche...
17 Ago L’etichetta è l’ultima cosa che stampi. È la prima che il cliente legge.
Immagina la scena, che poi è la scena di ogni giorno. Il cliente è davanti allo scaffale, ha in mano il tuo prodotto e uno molto simile al tuo. Non ha letto il tuo sito, non ha visto la tua campagna, non sa nulla della...
30 Lug La gente blocca la pubblicità. Poi ti chiede il calendario.
C'è un paradosso che dovrebbe far riflettere chiunque si occupi di comunicazione. La gente installa i blocca-annunci, salta lo spot dopo cinque secondi, cestina il volantino prima ancora di girarlo. Fa di tutto, insomma, per non vedere la pubblicità. Poi arriva dicembre, quella stessa persona...
16 Lug Il tuo logo su dieci materiali diversi sembra dieci aziende diverse.
Fai una prova, adesso. Prendi il biglietto da visita, l'ultimo volantino, la carta intestata, una foto della tua insegna e lo screenshot della tua pagina Facebook. Mettili tutti sullo stesso tavolo e guardali come li guarderebbe un cliente che ti vede per la prima volta....
02 Lug Il cartello in vetrina costa meno di tre post sponsorizzati. E rimane lì tutto il mese.
Ogni giorno c'è qualcuno che spende centoventi euro per sponsorizzare un post su Instagram, lo guarda girare per tre giorni, raccoglie qualche «like» e poi si chiede perché non è arrivata nessuna telefonata. Nel frattempo, la vetrina del negozio ha lo stesso cartello scritto a...
18 Giu Non è il volantino a non funzionare. È quello che ci hai scritto sopra.
«Il volantino è morto», te lo annunciano con la stessa sicurezza con cui leggono le previsioni del tempo. Poi, la settimana scorsa, hai ordinato dalla pizzeria nuova. E come l'avevi conosciuta? Da un foglietto infilato nella cassetta della posta. Il volantino non è morto: è...
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